NAMING: WYSOCKI COFFEE
ZADANIE:
stworzenie konceptu nazw dla linii produktów świątecznych.
MOJA ROLA W TYM PROJEKCIE:
- strategia,
- koncept,
- nazwy produktów (seria świątecznych kaw i herbat),
- copywriting (teksty na opakowania produktów z serii),
- art direction i nadzór kreatywny nad procesem projektowania.
ILUSTRACJE I PROJEKT GRAFICZNY:
Santro Studio
Kilka słów o projekcie
Projekt obejmował stworzenie języka i narracji dla limitowanej, świątecznej serii kaw i herbat. Celem było opracowanie spójnej koncepcji, która nadaje produktom charakter, odróżnia je od standardowej oferty i nadaje im własną, rozpoznawalną tożsamość – zarówno wizualną, jak i językową.
Zakres mojej pracy
W projekcie odpowiadałam za pełną koncepcję komunikacyjną serii: od opracowania strategii i kierunku narracji, przez stworzenie nazw kaw i herbat, po przygotowanie tekstów na opakowania oraz opisów sensorycznych. Nadzorowałam również proces projektowania, współpracując z Santro Studio i dbając o to, aby język, ton i estetyka całej serii były spójne z marką Wysocki Coffee oraz z wizualnym kierunkiem wypracowanym dla zimowej linii produktów.
Co było ważne?
Istotne było zbudowanie języka, który oddaje atmosferę zimowego sezonu i subtelnie nawiązuje do świąt, jednocześnie wyróżniając serię na tle konkurencji. Nazwy musiały brzmieć sezonowo, ale nie okazjonalnie – tak, aby odwoływały się do zimowych wypieków, smaków i skojarzeń sensorycznych, a nie wyłącznie do Bożego Narodzenia. Ważne było także to, by język serii pozostał spójny z tożsamością marki i organicznie wpisywał się w jej charakter, zamiast tworzyć odrębny świat. Kluczowym zadaniem było połączenie estetyki opakowań z treścią w sposób, który wzmacnia odbiór produktów i podkreśla ich przeznaczenie – jako limitowanej, lecz w pełni rozpoznawalnej części oferty Wysocki Coffee.
