NAMING: HBCR
ZADANIE:
stworzenie konceptu nazw dla linii produktowej: NITRO i COLD BREW w puszce.
MOJA ROLA W TYM PROJEKCIE:
- koncept,
- nazwy produktów z danej linii (cold brew i nitro w puszce, napoje ready to drink),
- copywriting (teksty na opakowania produktów z całej linii).
ILUSTRACJE I PROJEKT GRAFICZNY:
Walk with David
Kilka słów o projekcie
Projekt obejmował stworzenie pełnej koncepcji językowej dla nowej linii napojów cold brew i NITRO w puszkach. Produkty powstawały w oparciu o zaawansowaną technologię Hardtank™ i badania prowadzone przez zespół Hard Beans, dlatego kluczowe było zbudowanie narracji, która oddaje zarówno innowacyjny charakter napojów, jak i ich sensoryczną stronę.
Zakres mojej pracy
W projekcie odpowiadałam za pełną koncepcję komunikacyjną linii: od stworzenia nazw produktów (m.in. NITRO EXTRA KICK, NITRO FLAT WHITE, NITRO COLD BREW) po opracowanie spójnego tonu i struktury całej serii.
Przygotowałam teksty na opakowania, teksty opisów sensorycznych oraz narracje tłumaczące skomplikowany i innowacyjny proces powstawania napojów, dbając o to, by informacje technologiczne były podane w sposób przystępny, klarowny i atrakcyjny dla odbiorcy.
Co było ważne?
Ważne było stworzenie języka, który w czytelny sposób łączył technologię, funkcjonalność i wartości Hard Beans Coffee Roasters (direct trade, transparentność, badania), a jednocześnie oddawał sensoryczny i „codzienny” charakter produktu. Naming musiał być spójny, łatwy do zapamiętania i zbudowany modularnie – tak, aby mógł rozwijać się wraz z kolejnymi wariantami napojów. Ważnym elementem było również tłumaczenie odbiorcy złożonych procesów w prosty, atrakcyjny sposób, bez technicznego żargonu i bez uproszczeń.
